那个陪伴我们十年的购物入口悄然离去，微信电商正迎来一场静悄悄的革命
最近，不少用户打开微信“发现”页时，突然注意到一个变化——原本在朋友圈、扫一扫等功能之间的“购物”入口不见了踪影。这个曾经连接着我们与京东商城的便捷桥梁，真的就这么消失了吗？
微信“发现-购物”中的京东入口已于2025年9月30日正式关闭，这标志着两大巨头长达十一年的合作画上句点。京东方面早已通过官方渠道发出通知，提醒用户将“京东购物”小程序添加至“我的小程序”，或通过微信“我-服务-钱包”页面的“京东购物”入口继续使用。
这个改变并非突如其来。实际上，微信与京东的合作协议早在今年6月29日就已到期，此前已经过了三个月的缓冲期。在7月份，就有用户发现入口从网页版切换为“京东购物”小程序，而今则是彻底关闭。
虽然“发现”页的入口消失了，但用户在微信内依然可以便捷地访问京东：
将“京东购物”添加到“我的小程序”：在微信首页下拉，点击“搜索小程序”输入“京东购物”，进入后点击右上角星标或“添加到我的小程序”。
通过微信钱包入口访问：点击微信右下角的“我”，进入“服务”，即可在钱包下方找到“京东购物”入口。
直接搜索访问：在微信顶部的搜索框直接搜索“京东购物”，也能快速进入小程序。
这个陪伴用户十年的入口为何突然关闭？这背后是双方战略的深刻调整。
对京东而言，微信流量的投产比正在下降。随着移动互联网发展，京东从微信获取的新用户比例逐渐减少，花大价钱维持一个效率不高的入口并不划算。京东如今更注重强化自身APP的运营，提升用户留存率。
对腾讯来说，则希望将宝贵的一级入口位置留给自己的核心业务——尤其是正在快速增长的视频号电商。2024年视频号电商GMV同比增长300%，已成为腾讯电商战略的核心。
一位业内人士坦言：“微信入口曾为京东带来20%的新用户，但如今投产比下降，已不划算。”
京东离场后，微信的一级入口会留给谁？业内主要有三种猜测：
给阿里：近期市场传闻阿里正与腾讯商讨合作，淘宝可能以小程序形式入驻微信。
给拼多多：拼多多虽然只拥有微信的二级入口，但每年为此付出近40亿元人民币，显示出微信流量的巨大价值。
留给微信小店：微信正在大力发展自有电商业务，成立独立的电商产品部，很可能将资源向自家产品倾斜。
不过，最有可能的情况是，微信不会再做一个集中的货架商城。一位接近微信的人士表示：“微信不改变，这个（货架）做不好。”腾讯创始人马化腾也曾明确表示，不应专注于货架卖货模式。
对于这一变化，用户反应不一。习惯了从微信入口进入京东签到的用户感到不便。“我每天都会从微信入口进京东签到领红包，能省几块钱，以后得重新找入口了。”一位用户表示。
然而，也有许多年轻用户表示影响不大。“我早就直接用京东APP了，功能更全面，加载更快。”一位95后用户说道。
微信与京东合作的调整，其实是互联网大厂“拆墙”趋势的一部分。近年来，工信部推动互联互通，要求打破平台间的屏蔽。
淘宝已经向微信支付开放，抖音小店也接入了微信支付。互联网正从封闭走向开放，从“流量护城河”转向更动态的共生网络。
微信“购物”入口的关闭，是一个时代的结束，也是新篇章的开始。十一年前，京东需要微信的流量打开市场，微信需要京东补齐电商短板；十一年后，两者都有了更清晰的方向，自然要“各自赶路”。
对于我们普通用户而言，虽然少了个熟悉的入口，但能看到更热闹的电商生态——视频号的直播、京东的自营、小程序的多元选择，反而有了更多便利。
商业世界里没有“永恒的绑定”，只有“永远的成长”。这次调整，或许正是微信电商下一个新阶段的开始。
